一场本应彰显品牌高度的喜马拉雅山烟花秀，最终竟演变成一场跨国公关危机。9月19日，户外品牌始祖鸟携手国际知名艺术家蔡国强开展的宣传活动，由于海外与国内道歉声明内容存在差异，引发了舆论的质疑。这场风波不仅使品牌方陷入信任危机的泥沼天天盈，更将其母公司安踏体育推至风口浪尖。
烟花背后的资本连锁反应逐渐发酵。在港股市场上，9月22日开盘时，安踏体育便遭遇4.6%的大幅低开，盘中最大跌幅达7.28%，最终收跌2.22%。尽管单日跌幅不算惊人，但这一事件却暴露出安踏作为控股股东在并购企业管理方面的漏洞。作为持有始祖鸟母公司亚玛芬体育39.5%股份的企业，安踏正为其激进的并购战略付出代价。
深入审视安踏的资本版图，不难发现，这家源自福建晋江的企业，历经十余年的并购扩张，已然构建起一个横跨多个细分市场的体育用品帝国。自2009年收购濒临倒闭的FILA开始，到2019年豪掷46亿欧元鲸吞亚玛芬体育，再到去年拿下女性瑜伽品牌MAIA ACTIVE，安踏的并购步伐从未止息。
并购狂飙下的隐忧天天盈
毋庸置疑，并购确实为安踏带来了惊人的增长奇迹。公司营收从2008年的46.27亿元飙升至2024年的708.3亿元，净利润从8.95亿元增至156亿元。其中，FILA的成功转型堪称典范，从收购时仅有50家亏损门店，发展到2021年年营收达218亿元，一度超越安踏主品牌。
然而，繁华背后暗藏隐忧。2023年财报显示，安踏和FILA两大品牌贡献了近89%的营收，其余收购的品牌合计仅占11%。这意味着，自FILA之后，安踏尚未培育出同等量级的第二增长曲线。尤其是2023年收购的MAIA ACTIVE，在与Lululemon的竞争中明显处于劣势。
更为严峻的是，并购所带来的管理复杂度正成为安踏的致命弱点。今年上半年，公司净利润同比下滑8.94%，这是近年来首次出现的半年度负增长。始祖鸟事件宛如一面镜子，清晰地映照出安踏在全球化管理能力上的短板。
战略转型的十字路口
当面临增长瓶颈时，安踏已然开始调整战略方向。从以往“买进来”的并购战略，转变为“走出去”的全球化布局。近两年来，安踏相继在东南亚地区开设分公司与门店。然而，海外营收尚未形成规模效应，国内市场依旧是其主要的支撑力量。
值得留意的是，安踏创始人丁世忠“不做中国的耐克，要做世界的安踏”这一宏伟愿景，正遭遇现实的严峻挑战。一方面，打造国际品牌需要具备跨越文化鸿沟的全球运营能力；另一方面，过度依赖并购的增长模式难以实现可持续发展。随着消费市场日益成熟，单纯依靠资本运作已难以打动愈发理性的消费者。
这场始于喜马拉雅的烟花风波天天盈，最终映射出中国品牌在全球化进程中面临的深层课题。对于安踏而言，如何平衡并购扩张与管理升级，怎样在规模增长与质量提升之间寻得平衡点，将决定其能否真正从“中国的安踏”成功蜕变为“世界的安踏”。在资本市场的聚光灯下，这家民族品牌的每一次战略抉择，都可能引发新的连锁反应。
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